U današnje su vrijeme ljudi usmjereni samo na kako kupiti što jeftinije i na taj način uštedjeti koju kunu. To je filozofija koju jednako dijele poslodavci, proizvođači, trgovci, nabava, prodaja i na kraju krajeva i sami kupci za osobnu potrošnju. Imamo pregršt trgovina sve po 12, sve po 10 ili čak manje kuna, međutim...
Postavljam pitanje dragi posjetitelji, kako vama tako i sebi, zbog čega su pojedini proizvodi toliko jeftini?
Danas je doista teško naći proizvod koji se ne može napraviti još lošijim i tako ga načiniti još jeftinijim.
Uzmimo na primjer tu "nesretnu" automobilsku industriju. Nema dugo da su poznati svjetski proizvođači poput Toyote i Honde morali povući cijele serije svojih proizvoda, jer su u namjeri što jeftinije proizvodnje uspjeli proizvesti škart. Troškovi i problemi koji su tako nastali daleko su veći od bilo kakve uštede koju su mogli ostvariti, da ne spominjemo gubitak ugleda u očima kupaca. To je naravno neminovno. I nije slučajno da, kod nas a i u svijetu, još uvijek najbolje stoje europski proizvođači. Roba koja se proizvodi u Europi ipak je drugačije napravljena od one sa Istoka.
Ne moramo ni gledati probleme automobilske industrije. Odjeća za 12 kuna ili odjeća za 120 kuna nije baš ista. Prva se možda podere već prvi dan, ali koštala je samo 12 kuna pa nikome ništa. Kupit ćemo još deset, pa smo još uvijek uštedjeli. Problem nastaje kada odjeća od 120 kuna "preživi" tih 10 ili više jeftinih. Što smo konkretno dobili kupovinom odjeće od 12 kuna?
- Češće odlaske u trgovinu?
- Koliko nam je to vremena oduzelo koje smo možda mogli i pametnije iskoristiti?
- Neugodnost jer se poderala na nezgodnom mjestu i u nezgodno vrijeme?
- Potrebu da imamo rezervu za svaki slučaj?
Mudar čovjek kaže da nije pametno platiti premalo. Kada platite previše, izgubili ste tek nešto novaca... Kada platite premalo možda ćete izgubiti sve!
Potrošačko se društvo temelji na prodaji, a prodaja se temelji na ponudi nižih cijena od svojih konkurenata jer to je jedina prednost koju kupac vidi prilikom kupnje. Za sve je drugo potrebna ili preporuka ili vlastito iskustvo, odnosno vrijeme kojeg prodavač nema. Danas se najbolje vide posljedice takvog odnosa: proizvodi loše kvalitete, loša usluga, nezadovoljni potrošači, gubitak ugleda... Sve to na kraju vodi prema propasti poduzeća.
Sagledavši sve, svatko od nas odabrat će proizvod koji nam najviše odgovara, ali najbitnije je da gledamo stvarnu vrijednost proizvoda a ne prikazanu cijenu. Često proizvodi iste cijene daju različitu upotrebnu vrijednost. To bi trebao biti temelj svake kupnje - s t v a r n a v r i j e d n o s t p r o i z v o d a.
